品牌起名是品牌建设中的重要一环，一个好的品牌名字能够迅速抓住消费者的眼球，传递品牌的核心价值，并在消费者心中留下深刻的印象。对于老品牌而言，如何在传承中创新，打造百年品牌记忆，是一门艺术，也是一门科学。本文将揭秘老品牌起名的技巧，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、传承文化，彰显品牌底蕴
老品牌往往具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，因此在起名时，传承文化是首要考虑的因素。以下是一些传承文化的起名技巧：
1. 利用历史地名
许多老品牌起源于某个特定的地区，利用历史地名作为品牌名字，既能体现品牌的地域特色，又能彰显品牌的历史底蕴。例如，贵州茅台酒，以茅台镇地名命名，既体现了产品的产地，又传承了茅台镇的历史文化。
2. 运用传统元素
将传统元素融入品牌名字，既能体现品牌的文化内涵，又能引起消费者的共鸣。例如，五粮液，以五种粮食为原料，体现了中国传统酿酒文化的精髓。
3. 借鉴经典诗词
经典诗词蕴含着丰富的文化内涵，借鉴经典诗词作为品牌名字，既能提升品牌的文化品位，又能让消费者产生美好的联想。例如，泸州老窖，以唐代诗人杜甫的诗句“酒肆门前酒满楼”为灵感，寓意品牌历史悠久，酒香浓郁。
二、创新思维，展现品牌活力
在传承文化的基础上，老品牌起名还需注重创新，以展现品牌的活力。以下是一些创新思维的起名技巧：
1. 突破传统，追求独特
在品牌名字中融入独特的元素，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。例如，青岛啤酒，以“青岛”为地名，又以“啤酒”为产品特点，既体现了地域特色，又具有独特性。
2. 利用网络热词，贴近年轻消费者
随着互联网的发展，网络热词成为品牌起名的新趋势。将网络热词融入品牌名字，既能吸引年轻消费者的关注，又能体现品牌的时尚感。例如，拼多多，以“拼”字为核心，寓意消费者拼团购物，具有亲和力。
3. 运用国际元素，拓展国际市场
对于有志于拓展国际市场的老品牌，运用国际元素作为品牌名字，有助于提升品牌的国际形象。例如，华为，以“华为”为名，既体现了中国品牌的特点，又具有国际化的视野。
三、案例分析
以下是一些成功的老品牌起名案例：
1. 海尔
海尔集团成立于1984年，以“海尔”为名，寓意“海洋的智慧”，体现了品牌追求创新、勇攀高峰的精神。
2. 老干妈
老干妈辣椒酱成立于1996年，以“老干妈”为名，既体现了产品的传统工艺，又具有亲切感。
3. 雀巢
雀巢公司成立于1866年，以“雀巢”为名，寓意产品如鸟巢般温馨、舒适，体现了品牌的关爱理念。
四、总结
老品牌起名既要传承文化，又要注重创新。通过运用以上技巧，老品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造百年品牌记忆。